北川是全国唯一的羌族自治县，是大禹故里，也是国家级羌族文化生态保护区，文化遗产丰富、传承氛围浓厚，拥有非遗保护项目108项，非遗项目代表性传承人243人，拥有国家级传统村落2个，省级传统村落5个，国家少数民族特色村寨8个。拥有“5.12”汶川特大地震纪念馆、地震遗址、红军长征纪念馆、马槽红三十一军总医院旧址、千佛山战役遗址等一批国家、省、市级红色文化资源。成功创建1个国家5A级景区（北川羌城旅游区），4个国家4A级景区（西羌九皇山、药王谷、北川维斯特农业休闲旅游区、寻龙山），1个国家3A级景区（飞鸿滑草场）。连续三年上榜中国县域旅游百强县，先后荣获全国民族团结进步示范县、“中国文化百强县”“中国大禹文化之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国羌绣之乡”全国文化赋能乡村振兴试点、天府旅游名县等50多项殊荣。
北川聚焦乡村旅游，推动农文旅深度融合发展。举办中国科技城·绵阳北川跑遍四季赛“、百城千乡万村社区”全民健身系列赛事活动、九皇山景区高山体育等项目，吸引超100万游客参与体验。以石椅羌寨乡村振兴先行区为引领，以A级旅游景区为核心，以非遗、特色农特产品为依托，改造提升亚日萨等30余家精品民宿，打造休闲康养特色民宿集群。依托石椅羌寨打造了手磨豆腐、羌绣、草编等6个非遗院落，常态化开展非遗产品展示、非遗表演、非遗农副产品展销等系列活动。整合农业、非遗等多领域资源开拓旅游线路21条，每年吸引乡村研学游客超30万人次。提升打造石椅羌寨、吉娜羌寨等一批集休闲度假、民俗体验、文化研学为一体的少数民族特色旅游村寨，带动当地村民办民宿、开餐馆、卖特产，让村民在家门口吃上“旅游饭”。
北川厚植文化底蕴，推进文化事业繁荣发展。聚焦民俗演艺赋能，倾力打造民俗文化节庆活动，先后承办国家级羌族文化生态保护区“大美四川魅力羌年”成果展、海峡两岸大禹文化交流暨大禹诞辰祭祀活动、全国“四季村晚”，形成“大禹祭祀”“羌历新年”等文化节庆品牌。以文化赋能乡村振兴试点为引领，打造绵阳北川石椅羌寨乡村音乐大舞台，组织选拔民间歌手、音乐爱好者及村民参与“快乐乡音”“快乐剧场”，形成百姓大舞台，实现“乡音”带货。依托浓厚的民俗文化，每年常态化举办枇杷节、采茶节、农民丰收节等乡村旅游活动及年猪节、情歌节、瓦尔俄足节等20余个民俗节会活动，形成季季有惊喜，月月有主题、周周有活动的活动氛围。实施精品文艺工程，创编《云朵上的尔玛》《那一天》等羌族情景剧，创作《石椅之恋》《春到石椅》等10余个音乐作品，《春到石椅》歌曲荣获四川省乡村十大金曲，《又见北川美》获“2023家乡闪耀•一县一歌”。
北川聚焦发展动能，推动文旅产业高质量发展。打造《少年禹传奇》主题文创馆，ip授权30余家企业，成功开发上百款联名产品。推出“云上石椅”苔子茶、精酿啤酒等系列产品。开发草编、羌绣等系列文创超3000余种，创新设计羌族服装400余款，实现成果转化并相继亮相省市重要文旅大会广泛推广。以创意为基底，以文化为内核，挖掘乡村特色餐饮产品，开展美食普查，制定“羌滋百味”美食菜单，研创北川味道美食100道，五彩羊排、北川腊肉等30道美食荣登央视《味道》栏目。将北川纳入3.18国民旅游线路，设置3.18网红打卡点。围绕主要景区（景点）推出5条县内低空旅游航线，开通成渝地区双城经济圈首条联通5A景区的低空旅游航线。依托通航产业园、北川永昌机场、推出低空观光旅游、航空主题研学活动等低空旅游项目。
接下来，北川将贯彻落实习近平总书记视频连线石椅村时重要讲话精神，持续深挖文旅优势资源，大力推进文化产业赋能乡村振兴试点，扎实推动全县文旅产业高质量发展，为四川加快建设文化强省旅游强省贡献北川力量。
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